#1 Brand Community #2 Brand Collaboration #3 Experential Branding

Các marketer, brand manager và chủ thương hiệu thường coi nhiệm vụ chủ chốt của họ là xây dựng và phát triển thương hiệu. Một thương hiệu thành công thường được đánh giá qua 3 yếu tố: sản phẩm hiệu quả, sự khác biệt rõ ràng và quan trọng nhất là giá trị gia tăng, giúp khách hàng tin tưởng vào lợi ích chức năng hoặc cảm xúc của thương hiệu. Tuy nhiên, có một sản phẩm được người tiêu dùng yêu thích và một thương hiệu nổi tiếng thôi chưa đủ. Thay vào đó, các thương hiệu cần thể hiện cam kết lâu dài trong việc đảm bảo giá trị của mình phù hợp với khách hàng. Xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị đòi hỏi nhiều điều hơn là chỉ giới thiệu sản phẩm, tuyên bố lời hứa thương hiệu đặc sắc, hay truyền thông câu chuyện thương hiệu với kỹ nghệ storytelling sáng tạo. Xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị  chính là đề cao tính xác thực trong mọi quyết định tiếp thị và ưu tiên sự gắn kết của khách hàng.

Kết quả của hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu chính là Tài sản thương hiệu bao gồm nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu, sự liên tưởng mà họ tạo ra với thương hiệu, cách họ cảm nhận về chất lượng sản phẩm và mức độ họ thể hiện lòng trung thành đối với thương hiệu đó. Tài sản thương hiệu là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị, vừa là cơ sở vừa là đòn bẩy quyết định khả năng duy trì hay thúc đẩy lợi thế cạnh tranh của thương hiệu trong dài hạn. Vì vậy, các nhà quản trị thương hiệu, chủ thương hiệu cần theo dõi, đo lường tài sản thương hiệu của mình một cách nhất quán bằng các biện pháp định lượng hoặc định tính để vận dụng hiệu quả tài sản thương hiệu trong chiến lược thương hiệu để có thể vừa củng cố sức mạnh thương hiệu hoặc đổi mới, mở rộng, phát triển thương hiệu.

Khóa học dành cho ai?

Khóa học này gợi ý những chiến lược branding mới có thể ứng dụng linh hoạt trong nhiều lĩnh vực, giai đoạn phát triển của thương hiệu dành cho các nhà tiếp thị, quản lý thương hiệu, chủ doanh nghiệp người mới khởi nghiệp, nhà thiết kế và chuyên gia truyền thông ở mọi cấp độ và lĩnh vực.

• Người quản trị và vận hành hoạt động kinh doanh cần trang bị tư duy tăng trưởng tài sản thương hiệu.
• Người quản trị marketing, thương hiệu, truyền thông đang tìm kiếm định hướng chiến lược mới cho thương hiệu trong dài hạn.
• Người đang điều hành doanh nghiệp cần những tư duy chiến lược thương hiệu đột phá song song với chiến lược tăng trưởng và mở rộng hoạt động kinh doanh 
• Người đang hoạt động tư vấn thực thi Marketing và truyền thông cho doanh nghiệp (Vd. Digital markerter, creative agency, account manager….)
• Người khởi nghiệp kinh doanh quan tâm xây dựng thương hiệu đúng ngay từ đầu, đặt nền móng cho tăng trưởng thương hiệu trong tương lai

Khóa học mang lại điều gì?

• Hệ thống kiến thức học thuật mới nhất được chắt lọc từ các giáo trình chuẩn quốc tế, các nghiên cứu mới về thương hiệu, tài sản thương hiệu, cộng đồng thương hiệu, hợp tác thương hiệu, trải nghiệm thương hiệu có thể ứng dụng trong nhiều lĩnh vực kinh doanh và đa dạng hiện trạng doanh nghiệp
• Thảo luận và phân tích các Case study thành công của các thương hiệu quốc tế và Việt Nam 
• Bài học, công cụ và gợi ý thực thi ngay trên dự án kinh doanh hoặc tình huống doanh nghiệp của học viên.
  

Với phương thức tổ chức có tính tương tác cao, người tham dự sẽ cũng thảo luận và tư duy về những tiếp cận xây dựng thương hiệu mới với những công cụ và thực tiễn hữu ích để xây dựng chiến lược thương hiệu của riêng mình cũng như chia sẻ và thảo luận từ kinh nghiệm cá nhân trong từng tình huống chuyên biệt.